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連鎖經營策劃

連鎖經營策劃服務項目和內容介紹

A、連鎖經營服務項目介紹

連鎖經營是企業產品和品牌銷售推廣的一種模式、也稱謂連鎖加盟。最近幾年較流行的一種銷售方法,普遍在餐飲、酒店、食品、快速消費品、服務等行業開展此項營銷模式。也是企業和品牌能夠在短時間內做大做強的一種強效營銷手段?;谑且环N銷售模式而言,只要策劃得當、管理規范,均可以在所有的行業或者是企業進行。比如最近一些年在醫療行業、裝飾裝修、汽車修理等行業就做得非常不錯,有的企業像滾雪球一樣把企業經營得非常理想。

B、連鎖經營策劃的基本結構如下:

1、連鎖經營品牌定位定型

2、戰略發展和市場調研、贏利模式等

3、經營品牌設計[包括VI形象MI理念等]

4、經營品牌模版塑造、連鎖管理體制建立。

5、經營品牌多種模式和渠道加盟銷售招商推廣。

6、品牌營建管理體系

7、連鎖經營品牌一致性管理督導[包括品牌分公司和店面管理]

8、運營管理、產品物流系統配送策劃

9、連鎖經營品牌及項目產業鏈發展[連鎖經營的重點項]

10、加盟品牌銷售級別策劃

11、后期經營管理

10、連鎖經營產業鏈策劃。

C、連鎖經營的基本特征;

1.連鎖經營是一種授權人與被授權人之間的合同關系,也就是說,授權人與被授權人的關系是依賴于雙方合同而存在和維系的;

2.連鎖經營中授權人與被授權人之間不存在有形資產關系,而是相互獨立的法律主體,由各自獨立承擔對外的法律責任;

3.授權人對雙方合同涉及的授權事項擁有所有權及(或)專用權,而被授權人通過合同獲得使用權(或利用權)及基于該使用權的收益權;

4.連鎖經營中的授權是指包括知識產權在內的無形資產使用權(或利用),而非有形資產或其使用權;

5.被授權人有根據雙方合同向授權人交納費用的義務;

6.被授權人應維護授權人在合同中所要求的統一性

7、連鎖經營把分散的經營主體組織起來,具有規模優勢。(統一化、統一店名店貌,統一廣告、信息,統一進貨,統一核算,統一庫存和統一管理)

8、連鎖經營都要建立統一的配送中心,與生產企業或食品生產基地直接掛鉤。(節省流通費用減低成本,一般價格能低與同類商店2%到5%的水平上)

9、連鎖經營容易產生定向消費信任或依賴。

10、消費者在商品質量上可以得到保證。(統一管理,統一進貨渠道、直接定向供應)

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